Covid-19 koronavirusunun meydana çıxmasından ən azı 10 il əvvəl, immuniteti gücləndirən məhsullar bazarı əhəmiyyətli dərəcədə artdı, lakin qlobal epidemiya bu artım tendensiyasını görünməmiş dərəcədə sürətləndirdi. Bu epidemiya istehlakçıların sağlamlığa baxışını dəyişdi. Qrip və soyuqdəymə kimi xəstəliklər artıq mövsümi hesab edilmir, lakin onlar həmişə mövcuddur və müxtəlif xəstəliklərlə bağlıdır.

Bununla belə, istehlakçıları toxunulmazlığı gücləndirə biləcək daha çox məhsul tapmağa sövq edən təkcə qlobal xəstəlik təhlükəsi deyil. Epidemiya sosial, iqtisadi və siyasi bərabərsizliklərlə bağlı narahatlıqları artırıb. Bir çox insan üçün tibbi yardım almaq nə qədər bahalı və çətindir. Tibbi xərclərin artması istehlakçıları öz sağlamlıqlarına qarşı qabaqlayıcı tədbirlər görməyə sövq edir.

İstehlakçılar daha sağlam həyat tərzinə can atırlar və daha geniş spektrli profilaktika və təhlükəsizlik təmin etmək üçün immun məhsulları almağa hazırdırlar. Bununla belə, onlar səhiyyə assosiasiyalarından, hökumətlərdən, sosial mediada nüfuzlu şəxslərdən və brend reklam kampaniyalarından alınan məlumatlarla sıxılırlar. Şirkətlər və brend sahibləri hər cür müdaxilənin öhdəsindən necə gələ bilər və istehlakçılara immunitet mühitində yönləndirməyə kömək edə bilər?

Sağlam həyat tərzi və yuxu istehlakçıların prioritet məsələsidir

Sağlam həyat tərzi bütün dünyada istehlakçılar üçün prioritet olaraq qalır və sağlamlığın tərifi inkişaf edir. Euromonitor International-ın 2021-ci ildəki “istehlakçı sağlamlığı və qidalanma araşdırması” hesabatına görə, əksər istehlakçılar sağlamlığın fiziki sağlamlıqdan daha çox şey ehtiva etdiyinə inanırlar. Əgər xəstəlik, sağlamlıq və toxunulmazlıq yoxdursa, psixi sağlamlıq və şəxsi rifah da var. Psixi sağlamlıq şüurunun davamlı olaraq təkmilləşdirilməsi ilə istehlakçılar sağlamlığa daha geniş perspektivdən baxmağa başlayırlar və Brend sahiblərinin də eyni şeyi edəcəklərini gözləyirlər. Dəyişən və rəqabətli mühitdə məhsul və xidmətləri istehlakçıların həyat tərzinə inteqrasiya edə bilən brend sahibləri, daha çox aktual və uğurlu qalacaqlar.

İstehlakçılar hələ də tam yuxu, su içmək və təzə meyvə və tərəvəz yemək kimi ənənəvi həyat tərzinin onların toxunulmazlığına təsir etdiyinə inanırlar. Baxmayaraq ki, bir çox istehlakçılar reçetesiz satılan dərmanlar (OTC) və ya konsentratlaşdırılmış məhsullar kimi elmi cəhətdən inkişaf etdirilmiş məhsullar kimi dərmanlara etibar edirlər. Sağlam həyat tərzini saxlamaq üçün daha təbii yollar axtaran istehlakçıların tendensiyası artmaqdadır. Avropa, Asiya Sakit Okean və Şimali Amerikada istehlakçılar hesab edirlər ki, istehlakçıların immun sağlamlığına təsir edən gündəlik davranışlar “Adekvat yuxu” immunitet sisteminin sağlamlığına təsir edən ilk amildir, ondan sonra su, təzə meyvə və tərəvəz qəbulu gəlir.

Rəqəmsal platformaların dövri əlaqəsi və qlobal sosial və siyasi qeyri-müəyyənliyin davam edən təsiri səbəbindən qlobal respondentlərin 57%-i bildirib ki, onların yaşadıqları təzyiq orta səviyyədən ifrat səviyyəyə qədər dəyişir. İstehlakçılar sağlam həyat tərzi sürmək üçün yuxunu birinci yerə qoymağa davam edərkən, bu mövzuda həllər təqdim edə bilən marka sahibləri, unikal bazar imkanlarına sahibdirlər.

Dünyadakı istehlakçıların 38%-i ayda ən azı bir dəfə meditasiya və masaj kimi stressi azaltma fəaliyyətlərində iştirak edir. İstehlakçılara daha yaxşı yatmağa və daha yaxşı yatmağa kömək edə biləcək xidmətlər və məhsullar bazarda yaxşı cavab tapa bilər. Ancaq bu məhsullar istehlakçıların ümumi həyat tərzinə uyğun olmalıdır, çobanyastığı çayı, meditasiya və nəfəs məşqləri kimi təbii alternativlər, reçeteli dərmanlar və ya yuxu həblərindən daha populyar ola bilər.

Pəhriz + qidalanma = immunitet sağlamlığı

Qlobal miqyasda sağlam və balanslaşdırılmış pəhriz sağlam həyat tərzinin vacib aspekti hesab edilir, lakin respondentlərin 65%-i Yemək vərdişlərinizi yaxşılaşdırmaq üçün hələ də çox çalışdıqlarını bildirib. İstehlakçılar düzgün tərkib hissələrini qəbul etməklə xəstəlikləri qorumaq və qarşısını almaq istəyirlər. Dünyanın hər yerindən respondentlərin 50%-i vitamin və qida maddələrini əlavələrdən deyil, qidadan aldıqlarını bildirib.

İstehlakçılar immunitet sistemini gücləndirmək və dəstəkləmək üçün üzvi, təbii və yüksək protein tərkibli maddələr axtarırlar. Bu xüsusi inqrediyentlər istehlakçıların emal olunmuş məhsullara etibar etməkdənsə, daha ənənəvi və sağlam həyat tərzi sürdüyünü göstərir. Son illərdə sağlamlıq problemlərinə görə istehlakçılar həddindən artıq işlənmiş məhsulların istifadəsinə şübhə etməyə davam edirlər.

Xüsusilə, qlobal respondentlərin 50% -dən çoxu təbii, üzvi və zülalların əsas narahatlıq faktorları olduğunu söylədi; Respondentlərin 40%-dən çoxu məhsulun qlütensiz, aşağı denatürləşdirilmiş yağ və az yağlı xüsusiyyətlərini qiymətləndirdiklərini bildirib... İkincisi, transgen olmayan, aşağı şəkər, aşağı süni dadlandırıcı, az duz və digər məhsullardır.

Tədqiqatçılar sağlamlıq və qidalanma sorğusunu pəhriz növünə görə böldükdə, istehlakçıların təbii qidalara üstünlük verdiyini aşkar etdilər. Bu nöqteyi-nəzərdən, çevik vegetarian / bitki və yüksək protein işlənməmiş pəhrizə riayət edən istehlakçıların immunitet sistemini gücləndirmək və dəstəkləmək üçün bunu etmələri ehtimalı var.

Ümumiyyətlə, bu üç yemək tərzinə riayət edən istehlakçılar profilaktik tədbirlərə daha çox diqqət yetirirlər və sağlam həyat tərzinə daha çox pul xərcləməyə hazırdırlar. Yüksək zülallı, çevik Vegeterianlar / ən çox bitki mənşəli və xam pəhriz istehlakçılarını hədəfləyən brend sahibləri, İstehlakçılar aydın etiketlərə və qablaşdırmaya və siyahıya daxil olan maddələrə diqqət yetirsələr, bu, onlar üçün daha cəlbedici ola bilər, Qidalanma dəyərləri və sağlamlıq faydaları haqqında məlumat.

İstehlakçılar pəhrizlərini yaxşılaşdırmaq istəsələr də, vaxt və qiymət hələ də pis yemək vərdişlərinə təsir edən əsas amillərdir. Onlayn yeməklərin çatdırılması və supermarket fast food kimi rahatlıqla əlaqəli xidmətlərin sayının artması xərc və vaxta qənaət edərək istehlakçılar arasında şiddətli rəqabətə səbəb oldu. Buna görə də, bu sahədə şirkətlər təmiz təbii xammala diqqət yetirməli və rəqabətqabiliyyətli qiymətləri və rahatlığı qorumağa davam etməlidirlər.