COVID-19 koronavirusunun yaranmasından ən azı 10 il əvvəl immunitet gücləndirici məhsullar bazarı əhəmiyyətli dərəcədə artmışdı. Lakin qlobal epidemiya bu artım tendensiyasını görünməmiş dərəcədə sürətləndirdi. Bu epidemiya istehlakçıların sağlamlığa baxışını dəyişdirdi. Qrip və soyuqdəymə kimi xəstəliklər artıq mövsümi hesab edilmir, lakin onlar həmişə mövcuddur və müxtəlif xəstəliklərlə əlaqəlidir.

Lakin istehlakçıları immuniteti gücləndirə biləcək daha çox məhsul tapmağa sövq edən təkcə qlobal xəstəliklər təhlükəsi deyil. Epidemiya sosial, iqtisadi və siyasi bərabərsizliklərlə bağlı narahatlıqlar doğurub. Bir çox insan üçün tibbi yardım almağın nə qədər bahalı və çətin olması. Tibbi xərclərin artması istehlakçıları öz sağlamlıqlarına qarşı profilaktik tədbirlər görməyə sövq edir.

İstehlakçılar daha sağlam həyat tərzinə can atırlar və daha geniş profilaktika və təhlükəsizlik tədbirləri təmin etmək üçün immun məhsulları almağa hazırdırlar. Lakin, onlar səhiyyə assosiasiyalarından, hökumətlərdən, sosial mediada nüfuzlu şəxslərdən və brend reklam kampaniyalarından gələn məlumatlardan çox əziyyət çəkirlər. Şirkətlər və brend sahibləri hər cür müdaxiləni necə dəf edə və istehlakçılara immun mühitində özlərini istiqamətləndirməyə necə kömək edə bilərlər?

Sağlam həyat tərzi və yuxu — istehlakçıların prioritet məsələsi

Sağlam həyat tərzi dünya üzrə istehlakçılar üçün prioritet olaraq qalır və sağlamlığın tərifi inkişaf edir. Euromonitor International-ın 2021-ci ildəki "istehlakçı sağlamlığı və qidalanma tədqiqatı" hesabatına görə, əksər istehlakçılar sağlamlığın fiziki sağlamlıqdan daha çox şey əhatə etdiyinə inanırlar. Xəstəlik, sağlamlıq və toxunulmazlıq yoxdursa, zehni sağlamlıq və şəxsi rifah da mövcuddur. Zehni sağlamlıq haqqında məlumatlılığın davamlı olaraq yaxşılaşması ilə istehlakçılar sağlamlığa daha geniş perspektivdən baxmağa başlayır və brend sahiblərinin də eyni şeyi edəcəyini gözləyirlər. Dəyişən və rəqabətli bir mühitdə məhsul və xidmətləri istehlakçıların həyat tərzinə inteqrasiya edə bilən brend sahiblərinin aktual və uğurlu qalma ehtimalı daha yüksəkdir.

İstehlakçılar hələ də tam yuxu, su içmək və təzə meyvə-tərəvəz yemək kimi ənənəvi həyat tərzinin onların immunitet sisteminə təsir etdiyinə inanırlar. Baxmayaraq ki, bir çox istehlakçı reseptsiz satılan dərmanlar (OTC) və ya elmi cəhətdən inkişaf etmiş məhsullar, məsələn, qatılaşdırılmış məhsullar kimi dərmanlardan asılıdır. Sağlam həyat tərzini qorumaq üçün daha təbii yollar axtaran istehlakçıların meyli artmaqdadır. Avropa, Asiya-Sakit Okean və Şimali Amerikadakı istehlakçılar istehlakçıların immun sağlamlığına təsir edən gündəlik davranışların "Kifayət qədər yuxu" immun sisteminin sağlamlığına təsir edən ilk amildir, ardınca su, təzə meyvə-tərəvəz qəbulu gəlir.

Rəqəmsal platformaların dövri bağlantısı və qlobal sosial və siyasi qeyri-müəyyənliyin davamlı təsiri səbəbindən qlobal respondentlərin 57%-i "Onların yaşadığı təzyiq orta səviyyədən həddindən artıq səviyyəyə qədər dəyişir" dedi. İstehlakçılar sağlam həyat tərzini qorumaq üçün yuxunu birinci yerə qoymağa davam etdikcə, bu mövzuda həllər təqdim edə bilən brend sahibləri unikal bazar imkanlarına malikdirlər.

Dünyadakı istehlakçıların 38%-i ayda ən azı bir dəfə meditasiya və masaj kimi stressdən azadolma fəaliyyətlərində iştirak edir. İstehlakçıların daha yaxşı yatmasına və daha yaxşı yatmasına kömək edə biləcək xidmətlər və məhsullar bazarda yaxşı cavab tapa bilər. Bununla belə, bu məhsullar istehlakçıların ümumi həyat tərzinə uyğun olmalıdır, çobanyastığı çayı, meditasiya və nəfəs məşqləri kimi təbii alternativlər reseptli dərmanlardan və ya yuxu həblərindən daha populyar ola bilər.

Pəhriz + qidalanma = immun sağlamlığı

Qlobal miqyasda sağlam və balanslı qidalanma sağlam həyat tərzinin vacib bir aspekti hesab olunur, lakin respondentlərin 65%-i qidalanma vərdişlərini yaxşılaşdırmaq üçün hələ də çox çalışdıqlarını bildiriblər. İstehlakçılar düzgün inqrediyentləri qəbul etməklə xəstəlikləri qorumaq və qarşısını almaq istəyirlər. Dünyanın hər yerindən respondentlərin 50%-i vitamin və qida maddələrini əlavələrdən deyil, qidadan aldıqlarını bildirib.

İstehlakçılar immunitet sistemlərini gücləndirmək və dəstəkləmək üçün üzvi, təbii və yüksək proteinli maddələr axtarırlar. Bu xüsusi maddələr istehlakçıların emal olunmuş məhsullara etibar etməkdənsə, daha ənənəvi və sağlam həyat tərzi sürdüklərini göstərir. Son illərdə sağlamlıq problemləri səbəbindən istehlakçılar həddindən artıq emal olunmuş məhsulların istifadəsinə şübhə ilə yanaşırlar.

Xüsusilə, qlobal respondentlərin 50%-dən çoxu təbii, üzvi və zülalın əsas narahatlıq amilləri olduğunu bildirib; Respondentlərin 40%-dən çoxu məhsulun qlütensiz, az denaturasiya olunmuş yağ və az yağ xüsusiyyətlərinə dəyər verdiklərini bildirib... İkincisi, transgen olmayan, az şəkərli, az süni tatlandırıcılı, az duzlu və digər məhsullardır.

Tədqiqatçılar sağlamlıq və qidalanma sorğu məlumatlarını pəhriz növünə görə böldükdə, istehlakçıların təbii qidalara üstünlük verdiyini aşkar etdilər. Bu baxımdan, çevik vegetarian/bitki mənşəli və yüksək proteinli emal olunmamış pəhrizə riayət edən istehlakçıların immunitet sistemlərini gücləndirmək və dəstəkləmək üçün bunu etmələri ehtimalı yüksəkdir.

Ümumiyyətlə, bu üç qidalanma tərzinə əməl edən istehlakçılar profilaktik tədbirlərə daha çox diqqət yetirir və sağlam həyat tərzinə daha çox pul xərcləməyə hazırdırlar. Yüksək proteinli, çevik vegetarianları hədəf alan brend sahibləri / əksər bitki mənşəli və xam pəhriz istehlakçıları, istehlakçılar aydın etiketlərə və qablaşdırmaya diqqət yetirsələr və tərkib hissələrinin siyahısını tərtib etsələr, bu, onlar üçün daha cəlbedici ola bilər. Qida dəyərləri və sağlamlıq faydaları haqqında məlumat.

İstehlakçılar pəhrizlərini yaxşılaşdırmaq istəsələr də, vaxt və qiymət hələ də pis qidalanma vərdişlərinə təsir edən əsas amillərdir. Onlayn yemək çatdırılması və supermarket fast food kimi rahatlıqla əlaqəli xidmətlərin sayının artması xərc və vaxta qənaət etməklə istehlakçılar arasında şiddətli rəqabətə səbəb olub. Buna görə də, bu sahədəki şirkətlər istehlakçıların alış davranışına təsir göstərmək üçün təmiz təbii xammala diqqət yetirməli və rəqabətli qiymətləri və rahatlığı qorumağa davam etməlidirlər.